Puede decirse que el Mercadeo es todo lo que se realice para promover una actividad, desde el momento que se concibe la idea, hasta el momento que los clientes comienzan a adquirir el producto o servicio en una base regular; y cuya función es la identificación de los clientes finales y la satisfacción de sus necesidades y deseos de una manera competitiva y rentable para la empresa u organización; todo esto, mediante el análisis del mercado, la planificación de las diversas actividades de mercadotecnia, la ejecución de las actividades planificadas y el control del avance y de los logros obtenidos.
Mientras que el Marketing es el conjunto de actividades cuyo fin es satisfacer las necesidades y deseos de los mercados final, a cambio de una utilidad o beneficio para las empresas u organizaciones que la ponen en práctica; razón por la cual, nadie duda de que el marketing es indispensable para lograr el éxito en los mercados actuales. Y la Mercadotecnia es la manera de concebir y ejecutar la relación de intercambio, con el fin de satisfacer a las partes que intervienen la sociedad; todo mediante el desarrollo, valoración, distribución y promoción, por una de las partes, de los bienes, servicios o ideas que a otra parte necesita.
Para poder cumplir con los objetivos de los cuales se hablan en los conceptos anteriores es necesaria la utilización de la publicidad y la propaganda; los cuales se describen a continuación:
Publicidad:
Se conoce por publicidad, la forma de comunicación que intenta aumentar el consumo de un producto o servicio, introducir al mercado de consumo una nueva marca o producto, mejorar la imagen de una marca o reposicionar un producto o marca en la mente de un consumidor. Y esto se puede llevar a cabo mediante campañas publicitarias que se difunden en los medios de comunicación siguiendo un plan de comunicación establecidos con anterioridad. Otra definición sería, que son todas aquellas acciones cuyo fin consiste en hacer difusión de un producto o un servicio con el objetivo de atraer compradores o usuarios. La publicidad se incluye dentro de las 4 P’s del marketing y el marketing mix, y su finalidad es principalmente comercial
Propaganda:
Son todas aquellas acciones que tienen como objetivo captar seguidores o influir en la actitud de las personas, es decir, se espera convencer al público para que adopte una determinada actitud o se adhiera a un determinado grupo o creencia. Se puede decir, que la propaganda no está ligada al ámbito comercial sino mayoritariamente a cuestiones.
Diferencia entre Publicidad y Propaganda:
- El foco principal de la publicidad son los negocios y es desarrollada por empresas; mientras que la propaganda a generalmente es llevada a cabo por grupos sociales.
- La propaganda tiene el propósito de cambiar actitudes, creencias y la publicidad tiene como propósito el vender productos y servicios.
- La propaganda tiene efectos más duraderos; mientras que la publicidad su efecto puede decirse que es temporal.
- La publicidad tiene dos audiencias principales: los consumidores y las empresas; mientras que la propaganda busca es influir en las actitudes de las personas.
- Otra diferencia puede ser, que la publicidad busca fomentar el consumo por medio del deseo; mientras que la propaganda utiliza los valores y creencias.
- La Propaganda va dirigida a empresas, minorías étnicas, organizaciones y gobiernos. Sin embargo la Publicidad va dirigida a todo tipo de público según donde esté el dinero.
- Sin embargo, ambos pretenden influenciar al consumidor para que compren en un caso o para convencer en el otro.